今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截(jié)至离职，她在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这(zhè)位曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到(dào)离职，每天在做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的(de)职业起点看似比绝(jué)大(dà)多数人要(yào)高。但事实上，作为一(yī)个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责(zé)市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频(pín)中(zhōng)透露了(le)薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个(gè)区(qū)蜀道难原文带拼音及翻译分段，蜀道难原文一一对应翻译间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与销售(shòu)达(dá)标后的效益(yì)工资(zī)。她(tā)也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩蜀道难原文带拼音及翻译分段，蜀道难原文一一对应翻译阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫(yì)情(qíng)初期(qī)进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高管进(jìn)行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培(péi)养她做格力直播接(jiē)班人才(cái)是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增(zēng)长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发(fā)的那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总(zǒng)，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到(dào)格力(lì)这么好(hǎo)的平(píng)台(tái)，有(yǒu)很多的成(chéng)长空(kōng)间和机(jī)会(huì)，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要的(de)是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务(wù)，就(jiù)是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的(de)心情，记得自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第(dì)一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布(bù)会(huì)；永远记得每次直播前(qián)看产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得第(dì)一次(cì)自(zì)己做的大项目落地(dì)时候那(nà)种成就感，也会(huì)记(jì)得国品之光下(xià)作为格力(lì)人(rén)那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁(cái)董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后(hòu)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时间里，给格(gé)力电器带(dài)来了(le)什么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格(gé)力电器市(shì)场部实习生(shēng)得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上(shàng)透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下(xià)来(lái)的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不(bù)久(jiǔ)之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力(lì)电器(qì)还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了(le)直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家造成(chéng)误(wù)会，自己正在(zài)老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常在(zài)这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕(mù)后(hòu)陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力(lì)电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日(rì)常(cháng)。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公(gōng)司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电(diàn)器(qì)要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新(xīn)零售(shòu)电(diàn)商形式，通过(guò)新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也(yě)没(méi)有披露(lù)格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为(wèi)格力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字科(kē)技直播(bō)基(jī)地(dì)”。该(gāi)直播基地的(de)定位(wèi)是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格力(lì)品(pǐn)牌背书(shū)，产(chǎn)品(pǐn)与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒(méi)体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开(kāi)启格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营预热。

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