“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定(dìng)，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走红势必离(lí)不开(kāi)那则(zé)充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州青(qīng)颜(yán)博识(shí)生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的医学女博(bó)士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历(lì)背景，其中(zhōng)包括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士(shì)王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大(dà)平台上，五个(gè)女博士几乎(hū)无(wú)时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博(bó)士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名女博(bó)士是(shì)直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该(gāi)公司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义(yì)进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五(wǔ)名人员(yuán)均(jūn)为我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京大学(xué)医学部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为(wèi)智商税(shuì)等(děng)一(yī)系列(liè)问题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年(nián)以来就(jiù)遭到(dào)不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧爬山是什么性暗示，男女常用的7句性暗示语，滋(zī)生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博(bó)士(shì)”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国(guó)内女(nǚ)性在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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